1. díl - Hejty, trendy a realita sociálních sítí z pohledu agentury
Perex of resource...
2. díl podcastu XXX YYY
Testovcí perex podcastu
Perex of resource...
Testovcí perex podcastu
Consent Mode je jen jedna z možností, jak se vyrovnat s GDPR, cookies a pravidly na ochranu soukromí. Koho se to týká, do jaké míry to musíte řešit a proč je dobré ho implementovat?
Od března 2024 přichází změna měření webové analytiky– Consent Mode V2. Tento nový mód bude vyžadován při používání služeb Google. Pokud tedy používáte služby Google Analytics a Google Ads, musíte s touto změnou počítat.
Tento mechanismus přišel z Googlu a jeho cílem je sladění webových stránek s globálními normami a předpisy ohledně ochrany soukromí, zejména v Evropském hospodářském prostoru (EHP). Tento režim umožňuje podnikům přizpůsobit funkčnost Google tagů na jejich webových stránkách na základě souhlasu uživatele, a to ve vztahu k reklamním a analytickým cookies.
Bez implementace Google Consent Mode V2 se vám nebudou správně přiřazovat konverze ke zdrojům a nebudete sbírat remarketingová publika. V budoucnu to může vést i k pozastavení účtů na Google Ads. Pokud i nadále budete potřebovat správně nastavený digitální marketing, budete jej muset consent mode V2 zavést, protože pro firmy v EU bude tento krok povinný.
Pokud chcete v budoucnu přesněji měřit rozšířené konverze, odesílat data pro remarketing a nadále obohacovat svá data o identifikační údaje ze souborů cookies, tato změna se vás týká. Správným nastavením cookies lišty zajistíte také soulad s legislativními požadavky.
Cookies lišta bude mít 2 nové hlavičky:
V případě odmítnutí souhlasu se značky Google Ads a GA4 spustí (anonymizovaný hit), ale je třeba zabránit odesílání osobních údajů uživatele do systému a mít dvě velmi identické značky, které se spustí podle vyjádřeného (ne)souhlasu – při odmítnutí se spustí značka, která nebude mít uživatelské údaje, transactionID a další.
Soubory cookies třetích stran na podzim končí, jedinými identifikátory pro měření konverzí (nebudou spojeny s uživatelem) a publika se stanou osobní údaje uživatelů. Očekává se, že následkem těchto změn bude pokles výkonnosti kampaní a obecně méně přesné remarketingové cílení.
Zkuste se zamyslet nad tím, jak motivovat uživatele k registraci na webu, protože v budoucnu bude důležité mít e-maily uživatelů se svolením k jejich použití v reklamě.
Naše služby zahrnují kompletní technickou realizaci tohoto procesu. Od konfigurace vašeho systému až po integraci s Consent Management Platform, zajistíme, že vaše online prostředí bude plně v souladu s nejnovějšími právními předpisy a marketingovými standardy. Umožněte nám usnadnit vám přechod na nový consent mode V2 a maximalizovat efektivitu vašeho digitálního marketingu.
Tento přechod zajistí bezproblémové měření v systémech Googlu i do budoucna a zároveň nepřijdete o obohacená data.
V případě potřeby budeme rádi, když se na nás obrátíte a naši specialisté vám pomohou s implementací.
Užitečné zdroje:
