Perex of resource...
Testovcí perex podcastu
Expanze na zahraniční trhy s sebou nese i přizpůsobení marketingových aktivit novým podmínkám. V oblasti optimalizace webů je nepostradatelným pomocníkem mezinárodní linkbuilding. V čem se liší od toho domácího a jak k němu přistupovat, aby přinesl požadované výsledky?
Linkbuilding se řídí určitými obecnými doporučeními a pravidly, která korespondují s fungováním algoritmů Googlu. Nicméně na každém trhu existují jisté nuance. To, co funguje v Česku, nemusí být stejně efektivní i u našich sousedů. Jak tedy přistupovat k mezinárodnímu linkbuildingu, abyste dosáhli maximálních výsledků?
Ať už klient v zahraniční působí, nebo se teprve chystá expandovat, měl by se linkbuildingový specialista maximálně obeznámit s jeho byznysem. A to primárně s povahou jeho podnikání, nabízenými produkty, cílovou skupinou, obchodními partnery, konkurencí apod.
Prozkoumání cizího trhu je pro hladký start klíčové.
Prvním krokem je poznání místního přístupu k linkbuildingovým aktivitám. Mezi nejlepší zdroje patří (obdobně jako v Česku) blogy marketingových agentur nebo YouTube kanály odborníků v oboru. Jazyková vybavenost je v tomto případě velkou výhodou.
Pro vyjednávání podmínek a cen, zjištění možností kreativního linkbuildingu a stínování konkurence je podstatný průzkum samotného trhu, a to konkrétně:
Jestliže projekt v dané zemi již existuje, je důležitá rovněž analýza jeho celkového postavení (webové metriky, metriky hlavních konkurentů apod.).
Úspěch nejen mezinárodního linkbuildingu do značné míry závisí na komunikačních a networkingových schopnostech konzultanta. Vybudování vztahů se zahraničními vydavateli a novináři z oboru usnadní získávání odkazů a zvýší šance na uzavření výhodných dohod. Způsobů, jak navázat kontakty, je několik. Například:
Spolupráce s místními linkbuildingovými specialisty se ukazuje jako nejefektivnější způsob, jak uspět na zahraničním trhu. Nejenže mají přehled o fungování daného prostředí, ale zároveň často disponují právě cennými kontakty, které minimálně start mezinárodního linkbuildingu usnadní.
Při navazování spolupráce s externími linkbuildery je důležité:
Ceny za externí odkazy jsou ve všech evropských zemích poměrně vysoké.Ve většině případů je nutné počítat s průměrnou cenou přes 100 eur, která se však může vyšplhat až na 320 eur v případě Rakouska nebo 350 eur v případě Švýcarska.
Průměrná cena za odkaz v evropských zemích je přibližně vyšší (vůči ceně v České Republice) o:
Z přehledu je patrné, že ve většině zemí si za nákup zpětného odkazu oproti České republice výrazně připlatíte. Výši ceny mimo jiné ovlivňuje omezení daného trhu. Například v prostředí rakouského internetu neexistuje dostatek webů vhodných pro linkbuildingové aktivity, což přirozeně tlačí náklady za každý jeden odkaz nahoru.
Nabízená cena za odkaz nemusí být konečná. I na zahraničních trzích funguje vyjednávání. Mezi ověřené taktiky patří:
Stále je důležité mít na paměti odlišnosti jednotlivých trhů.Zatímco v některých regionech se vyjednávání přímo očekává, v jiných může být vnímáno velmi negativně a nákup odkazu hned v první fázi překazit.
Bezproblémová fakturace přispěje k hladkému průběhu linkbuildingu. Zahraniční platby s sebou ale mohou přinést další úskalí. Na co si tedy dát pozor při obchodování se zahraničními subjekty?
Jak již bylo zmíněno výše, poznání zahraničního trhu a přizpůsobení se mu není snadné. Proto je nutné s tím počítat i při tvorbě strategie. Pro první kvartál se například nevyplácí nadsadit KPI. Především v počátečních fázích se přístupy k linkbuildingovým aktivitám a celé strategii mohou rapidně měnit, což se může projevit na prvních výsledcích.
Jazyková vybavenost je v mezinárodním linkbuildingu značnou výhodou. Usnadní:
Výše zmíněná spolupráce s externími linkbuildery, případně copywritery řadu aktivit ulehčí. Nicméně i pouze se znalostí angličtiny lze mezinárodní linkbuilding provádět efektivně.
Řada taktik typických pro linkbuilding obecně se dá úspěšně aplikovat i na zahraničních trzích. V mnoha ohledech se však mezinárodní linkbuilding od toho českého liší a tyto odlišnosti je potřeba brát v potaz, aby bylo možné dosáhnout nejlepších možných výsledků.
