1. díl - Hejty, trendy a realita sociálních sítí z pohledu agentury
Perex of resource...
2. díl podcastu XXX YYY
Testovcí perex podcastu
Perex of resource...
Testovcí perex podcastu
Náš tým si letos opět nenechal ujít PPC Restart. I letos zaznělo mnoho inspirativních myšlenek od předních odborníků z oboru. Hlavní a přínosnou změnou bylo především větší množství praktických ukázek. Připravili jsme pro vás souhrn toho nejzajímavějšího, co byste si rozhodně neměli nechat ujít.
Ačkoliv by se dalo předpokládat, že přednáška bude plná definic a statistik, Vít Janda ze ShortPro přišel s něčím mnohem zajímavějším. Ukázal nám, jak přemýšlet nad Gen Z a proč si PPC specialisté v budoucnu nevystačí jen reklamou na Google, Seznamu a Metě.
Víte, že Generace Z:
Kdo čekal nudnou přednášku plnou paragrafů, byl mile překvapen. Jiří Hradecký, právník s duší ajťáka, rozhodně umí prodat, co dělá a my si odnášíme spoustu praktických tipů. Vysvětlil nám, že identifikace zařízení (ne konkrétní osoby) se považuje za osobní údaj a podléhá přísným pravidlům.
Nejčastější chyby, které Úřad pro ochranu osobních údajů zaznamenal při svých kontrolách, byl nedostatečně informovaný souhlas. Uživatelé jednoduše nevědí, k čemu souhlas dávají. Dalším přešlapem pak byla chybějící možnost změny preferencí. Jakmile si uživatel rozmyslí udělení povolení ke zpracování dat, už nemá šanci provést na webu změnu.
Dejte si pozor také na kooperaci s úřadem, jinak vám hrozí pokuta. Věděli jste, že osobní kontrola od Úřadu ochrany osobních údajů je vlastně rarita? Pokud k ní došlo ve vaší firmě, berte to pozitivně – jste výjimeční!
Téma optimalizace kampaní na marži (POAS) není rozhodně nic nového a v poslední době se tato zkratka skloňuje napříč přednáškami velmi často. Jirka z Proficia nám ukázal, jak přistupovat k optimalizaci u klientů.
V první řadě se musí klient rozhodnout, zda mu jde o tržby nebo o zisk. Na základě toho se PPC specialista rozhodne, zda změna dává smysl a jaké je správné technické řešení pro daný účet. Změna optimalizace kampaní z ROAS (return on ad spend) na POAS (profit on ad spend) totiž ovlivní celý účet, proto změnu nedělejte bez dostatečného know-how. Je-li klient na Google reklamách existenčně závislý, může mu špatné provedení položit byznys.
Začnete-li optimalizovat na marži, stávající kampaně v účtu se s velkou pravděpodobností zblázní. Krátkodobě se zhorší nákladovost, kampaně začnou hodně utrácet a budou zde “zuby” ve výkonu. To je ale přirozené, vystavíme-li kampaně takové změně. Brace yourselves! Po realizaci změny pravidelně kontrolujte měření. Počet konverzí s tržbami a počet konverzí s marží by měl početně sedět, jen hodnota konverzí by měla být odlišná.
Jirka obecně změnu chválil a doporučil testování tam, kde to dává smysl. Je ale potřeba připravit sebe i klienta na potenciální rizika. Tak je to ale vždy, když děláme velké změny v účtech.
Shrnutí Milanovy přednášky je oříšek, protože z toho, co nám dokázal předat za 25 minut, měla většina publika hlavu jako pátrací balón. Osobně nás přednáška nadchla, ale doporučovali bychom, abyste si prezentaci prošli v klidu a nic vám neuteklo.
Jste připraveni na konec 3rd party cookies? A můžu to vidět? Všichni se potýkáme s tím, jak se nejlépe připravit na konec cookies třetích stran a troufáme si říct, že většina z nás z toho má osypky. Aneta připravila přenášku, jak se na to připravit díky efektivnímu set-upu webové analytiky pro reklamní systémy:
Anetina přednáška byla plná praktických tipů, proto doporučujeme si prezentaci přečíst (ke stažení ji naleznete zde) a podívat se na všechna doporučení podrobněji, protože všechny její super praktické tipy v článku obsáhnout nejdou. Rozhodně to stojí za to!
Letošní PPC Restart považujeme z hlediska témat a speakerů za velice povedený a těšíme se až vyzkoušíme všechny tipy a novinky v našich účtech. Pokud by vás zaujala nějaká z výše zmíněných přednášek, veškeré prezentace z PPC Restartu najdete ke stažení na tomto odkazu.
