1. díl - Hejty, trendy a realita sociálních sítí z pohledu agentury
Perex of resource...
2. díl podcastu XXX YYY
Testovcí perex podcastu
Perex of resource...
Testovcí perex podcastu
Minulý týden jsme měli tu čest zúčastnit se konference SERP Conf ve Vídni, akce plné poznatků o optimalizaci pro vyhledávače, pokroků v oblasti umělé inteligence a nejnovějších trendech v digitálním marketingu.
Spolu s odborníky na SEO, marketéry a digitálními nadšenci jsme se ponořili do získávání nových znalostí, která zahrnovala nejen shrnutí současné situace v oblasti SEO, ale také zkoumala budoucí trendy organického vyhledávání.
Významné poznatky zahrnovaly posuny v algoritmech Google, strategie pro optimalizaci uživatelského záměru a osvědčené postupy při využívání nástrojů umělé inteligence. Zde je shrnutí za nás nejdůležitějších bodů, zajímavých prezentací a užitečných tipů, které jsme si přivezli pro náš tým a shrnuli v tomto článku.
Sara Fernández je mezinárodní SEO konzultantka ze Španělska se zkušeností s překlady a lokalizací. Podělila se s námi o důležitost online přístupnosti a to bez rozdílů.
První věc, kterou je třeba si uvědomit, když mluvíme o přístupnosti:
„Zdravotní postižení může mít vliv na zrak, sluch, pohyblivost, duševní zdraví, neurodiverzitu a řeč a lze je klasifikovat jako trvalé, dočasné nebo situační.“ To znamená, že v určitém okamžiku našeho života se všichni setkáme s nějakou formou postižení.
Pro ty, kteří o tom stále nejsou přesvědčeni, Evropská unie prosadí směrnici, která se nazývá Evropský akt přístupnosti (EAA) a jejímž cílem je zlepšit fungování vnitřního trhu s přístupnými výrobky a službami tím, že odstraní překážky vzniklé v důsledku rozdílných pravidel v členských státech. Bude platit od 28. června 2025. Vztahuje se na podniky obchodující v EU bez ohledu na jejich umístění, pokrývá všechny digitální produkty a služby na internetových stránkách veřejného sektoru i internetové obchody a platformy soukromého sektoru.
Cíle EAA jsou:
Požadavky jsou následující:
Závěrem pro firmy je, že by si měly před vstupem nařízení v platnost vyžádat právní poradenství od vlastního nebo externího týmu, aby mohly čelit sankcím za jeho nedodržení.
Jako další nás zaujala prezentace od Murata Yatagana, který hovořil o svém klientovi Blinkist. Tento klient měl velmi silný brand, ale velmi malou návštěvnost, která by vedla ke konverzím.
A to přestože měli největší databázi se shrnutím obsahu knih, tvořeno ručně a většinou i doplněných unikátními audio souhrny. Kde byl tedy problém a jak k němu měl přistupovat?
Jak k problému přistupovat?
Jeho přístup ke zlepšení organické návštěvnosti se z tohoto důvodu netýkal jen samotného SEO, ale celkového vzhledu produktu. Nejprve museli zdokonalit UX a zvýšit interakci s produktem. Ale přesto to podle Murata nestačilo. Co je brzdilo?
Odpovědí jsou výrobní náklady. Každý souhrn je stál 750 dolarů, což vytvářelo významnou překážku pro růst.
Ruční tvorba jednoho shrnutí knihy byla nákladná, což omezovalo rozšiřování obsahu Blinkistu. Zavedením tvoření obsahu pomocí AI snížili průměrné náklady na výrobu shrnutí knihy ze 750 na 5 dolarů, což umožnilo efektivní škálování databáze.
Upřednostněte agilitu před dokonalostí
Podle jeho slov: „Speed is a habit you need to execute."
Aby tento přístup nevedl k penalizaci od Google, používají pečlivě vybírané „best practises“ pro chat GPT a dodržují osvědčené postupy, jako je zahrnutí názvů knih a jmen autorů tak, aby se zabránilo duplicitnímu obsahu.
Mezi klíčové zásady patří např:
Přednášející Garry White hovořil o využití VR brýlí při online nakupování. VR nakupování by mělo uživatelům zjednodušit nákup zboží. Jak? Jednoduše - pokud nevíte, jak na vás budou vypadat hodinky, které si chcete koupit, budete s nákupem spíše váhat. Ale když uživatelům umožníte, aby si je pomocí VR brýlí prohlédli na vlastní ruce, bude to jednoduší. Totéž platí pro nábytek. Pokud vidíte, jak bude nová pohovka vypadat ve vašem vlastním pokoji, je pravděpodobnější, že nákup dokončíte.
Zajímalo vás někdy, co přesně se skrývá za užitečným obsahem? Cyrus Shepard, zakladatel společnosti Zyppy SEO Consultant, tuto otázku zkoumal. Ve své prezentaci „WTF is Helpful Content, Google“ nám ukázal svá zjištění.
Se svým týmem se podíval na velké vítěze a poražené v rámci posledních aktualizací od Google a porovnal jejich obsah. Přestože následující výsledky nelze přímo označit za faktor hodnocení, lze identifikovat jasné trendy:
Kromě toho zaznělo mnoho doporučení na nástroje pro zjednodušení a zefektivnění práce. Např. pokud chcete zkontrolovat přístupnost svých webových stránek, můžete použít různé nástroje:
Mezi doporučené nástroje uvedl Bastian Grimm:
Účast na konferenci SERP Conf. Vienna 2024 nám poskytla neocenitelný vhled do vyvíjejícího se prostředí SEO, umělé inteligence a digitálního marketingu. Od důrazu Sary Fernández na přístupnost webu a připravovaný evropský zákon o přístupnosti až po případovou studii Murata Yatagana o rozšiřování produkce obsahu pomocí umělé inteligence – konference zdůraznila naléhavou potřebu inovací a přizpůsobivosti digitálních strategií. Diskuse Garryho Whitea o transformačním potenciálu VR v elektronickém obchodování a analýza Cyruse Sheparda o tom, co je „užitečný obsah“, nabídly praktické poznatky pro zlepšení zapojení uživatelů a organické viditelnosti. A konečně doporučení týkající se nástrojů pro zvýšení efektivity, včetně Make.com pro automatizaci pracovních postupů, zdůraznila důležitost využití správných zdrojů, abyste si udrželi náskok. Praktické poznatky získané na konferenci SERP Conf. budou bezpochyby hrát zásadní roli při formování našeho přístupu při dalším přizpůsobování se dynamickému světu digitálního marketingu.
